La sostenibilità viene vista come un costo, anche dai suoi propugnatori, che lo ritengono semplicemente accettabile e necessario. Implicitamente, sostenibilità si trasforma in scarsità. L’economia circolare invece non ha a che fare con un carico sul costo di un prodotto o di un processo o servizio, ma con la generazione di valore.

I principi circolari prendono atto che le risorse in un sistema economico sono per definizione finite e che devono essere valorizzate il più possibile. L’estrazione del valore può avvenire in diversi modi, che si ritrovano nelle 4 R: risparmiandole per unità di prodotto (riduzione), allungando la vita del prodotto (riparazione e riuso), riutilizzandone le componenti e i materiali per altri prodotti (riciclo). Impostando la questione della circolarità sul valore si abbandona il concetto di scarsità imposta e si riabbraccia quello di abbondanza. Il ruolo della tecnologia e della progettazione diventa centrale, senza di esse le normative imposte restano lettera morta.

Il programma